十亿赌局误惹的格力董明珠和小米雷军就在代言之列

2012年的一句我是陈欧，我来为自身代言。的广告宣传语，捧红了陈欧，也带爆火聚美良品。

或许是登场方法过于夺目，尽管历经仿货事件后的聚美良品和创始人陈欧近些年退出了大家的视线。但7年以往，陈欧从没舍弃对自身的包裝。

正逢2022年双11，陈欧这张了解的脸孔又再次返回银幕，在自己家冠名赞助的娱乐节目《奇妙的食光》中高姿态现身，以阔绰男神品牌形象再次吸了一波粉。

殊不知光凭不可多得的新粉丝们就能救下聚美良品吗？回答显而易见是否认的。

创始人针对企业尽管极其重要，但伴随着企业的飞速发展，并非每一位CEO都能站住脚，因此不符合掌舵者人物角色的CEO们，在提升企业与自己的关联中间又开启了CEO代言人的人物角色。

陈欧便是代言打雷声打得最响的一个，而且已经创始人的光晕里挣脱着。

低开高走的人生道路与陷入绝境的结果

对待陈欧这个人，自主创业之初确实有特别之处，但成也陈欧，败也陈欧。

陈欧初期依靠游戏对战平台GGgame赚了第一桶金，又去美国斯坦福读过MBA，而且结交了日后一同自主创业的同学戴雨森。

归国自主创业后，陈欧探索发现的网上日化行业发生位置。电子商务在我国迅速进步是不争的事实，护肤品市场需求又大，在和合作伙伴戴雨森干了一番电子商务与小区中间的争执后开始做起了团购优惠业务流程。

2010年3月，团美在网上线，大半年時间团美网的总营业额就达亿人民币，同一年9月，宣布改名为聚美良品。第二年凭着团购优惠方式经营竖直类女士护肤品B2C方式取得了今日资本一百万美元的风投。

真真正正让陈欧顶起创始人光晕的，是广告宣传陈欧体的问世，第三版的《我来为自身代言》面世后，白手起家创业、自信心英勇的男孩儿品牌形象备受年青人钟爱，陈欧的新浪微博粉丝也是疯涨到4000多万元。

就算以后经历了三周年庆的官方网站偏瘫事情，都没有阻拦聚美发售步伐，2014年聚美良品在纽约证券交易所宣布竞价交易，陈欧也成為了在纽约交易所发售的最年轻漂亮的CEO，陈欧踏入了一生的顶峰。

但好景不常，聚美深陷由经销商祎鹏恒业在众多电子商务平台市场销售仿冒服饰和腕表点爆的仿货困境。接着公布Allin跨境电商的聚美又被408电子商务新政策拍在沙滩上。此后，聚美的股票价格一泻千里，无法挽留。

也许创始人光晕的风采很大，陈欧舍不得拿掉，代言之后确实为他留有哪些相对剩余价值吗？

在很久以前，聚美每一年耗费在微博上的广告推广花费就超出亿人民币，造成了管理层队伍的不满意，并且聚美发售以后股票价格下跌，管理层们的薪水并不高。再再加上伴随着本人威望的提升，管理层大会慢慢变成陈欧的个人演讲，精英团队离散变量之势呈现。

总算2016年民营化不成功后，聚美元老级高孟和郑云生辞掉联席会议首席财务官的职位。没多久以后，陈欧的风险投资人徐小平也撤股退场，创业合作伙伴戴雨森也辞职添加真格基金。

可主创人员精英团队的离散变量不但没唤起陈欧解救聚美的心，反倒使他在跨界营销项目投资上一去不返。从2016年起，开创影视传媒公司、产品研发空气净化机、项目投资无人飞机、回收街电，非主流女生业务流程的项目投资比例持续增加，但没什么进展。

尽管2022年上半年度聚美财务报告表明，属于聚美良品优先股公司股东的纯利润为6.733亿人民币，同比增加560%。但当中一大半全是出售宝宝树孕育股权所得的，不清楚那样的聚美还能跟随陈欧走有多远。

创始人的光环效应纵使给聚美产生了高人气值，但过多依靠创始人标识的聚美也因而迈向走下坡。

创始人=总裁市场销售

本认为拥有如此的例子，创始人们针对代言个人行为会更为谨慎。

但拥有一号店的创始人于刚、刘峻岭被沃尔玛超市清理被淘汰；携程网的创始人庄辰超与百度搜索协作不畅辞去的例子，创始人们出自于推进影响力或者带话题讨论量的目地，打开了不一样方式的代言。

因十亿赌局误惹的格力董明珠和小米雷军就在代言之列，虽然和陈欧卖胆量的突破口不一样，但也全是寻找创始人与商品和顾客中间的情感共鸣。

先给自己知名品牌代言的是昨日（11月14日）卷入公司股东内乱乱局的格力董明珠。一向以霸气、固执而出名的格力董明珠打的是服务承诺牌，格力董明珠直言，除开无需花巨额的推广费用，和大牌明星不一样，她可以给顾客一个质量服务承诺。

而小米雷军也玩了一把情结，在2022年9月也公布了一组创始人为小米手机8高配版的广告宣传相片，还法术符文只需有颗年轻的心，人便会青春永驻！

更早一点，丁磊也曾为《大话西游2》代言，除此之外，仍在往年的物联网大会上低声下气推销产品着家里的羊肉和产品。

这种代言人除开用成本低带总流量引话题讨论以外，依靠代言提升信誉也是非常好的收益。

以前《商业周刊》曾经做了一项调研：64%企业负责人相信企业信誉关键来源于CEO信誉。CEO声誉对企业信誉的贡献率，最少达到50%上下。

根据那样的核心理念，创始人们除开真真正正的意义上的代言以外，还衍化出以锤子科技老罗为象征的代言个人行为，经常出面新闻媒体，以各种各样营销手段轻松玩媒体营销推广，以实现开启品牌形象的目地。

双刃刀

可为什么承重了这么多优势的CEO代言没能刮起大大风大浪，终究也有较大一部分企业创始人仍维持不张扬。

平静下来自吹自擂式的代言将个人特质嵌入知名品牌，企业人格化也代表着依靠创始人遗传基因的企业文化艺术要承当对应的风险性。

最先，创始人代言摆脱出我们对一般代言的认知能力，通常能招来高认知度和话题讨论量，但由于我们对CEO自己的探讨提升，身后的牌子与产品却会相对性减弱，而这针对企业而言并沒有较大的使用价值增加量。

次之，创始人的品牌形象并不一定合乎产品的特性，如同小米雷军和小米手机的始创精英团队，尽管喊着青春永驻的幌子为小米手机8高配版得到许多总流量，但1969年出世的他确实与青春年少有一些漫长，是多少有一些苍白无力的代言个人行为，一着不慎变成了交易知名品牌。

再者，不论是企业或是知名品牌的发展趋势都并不是一朝一夕的全过程，创始人的品牌形象一经塑造就无法更改，不会改变的品牌形象针对CEO而言是沉稳，但非常容易干固大伙儿对企业品牌的认知能力，终究产品和市场营销策略都是会由于市场环境更改做出调节，过度呆板的第一印象会使知名品牌无法超越自我。

并且，一旦创始人和企业产生代言的关联，形象气质对企业品牌形象的危害巨大，幸福的品牌形象不一定给企业大大加分，但假如造成负面新闻却一定会给企业产生损害。如同2022年8月末，刘强东性侵事情一经曝出，京东股价也随着暴跌。

也许是成功语录的泛滥成灾，促进着我们觉得一个获得成功的企业创始人拥有某类等于取得成功的暗示着，然后这类暗示着影响乱掉分辨，为企业的创始人们戴上光晕。

但在光环下，创始人、CEO们最初的部位或是一位领导者，正确引导企业发展趋势、凝结企业文化艺术，在那样重担以上假如额外太多，免不了得不偿失。

事实上，企业工作交接、产业发展规划、发展趋势对策等要素的更改，都是会直接影响着创始人针对企业的实际价值与作用，创始人们的代言个人行为也是一把双刃刀，个人化的企业设计风格到底适不适合用以企业的发展趋势，还是不可以毁誉参半。

仅仅不论是创始人或者CEO都逃不出离休、辞职、过世等明确的结果，这也代表着光晕终究会褪掉，很有可能这时代言个人行为的存留使用价值才更有意义。

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