品牌主偏心 Instagram 的3个原因：用户多为购物爱好者

近来，Instagram的独立运用Layout已在交际媒体中赚足了眼球，而其展开却不会停步于此。最近研讨标明，Instagram的用户多为品牌热心者且酷爱购物，而越来越多的企业也现已开端瞄准Instagram这个商场时机，并有意于在此大展身手。

快速增加的用户数量：Instagram曾在2014年12月宣告，其活泼用户数量已打破3亿，距打破2亿关口的时刻曩昔还不到一年。

巨大的用户数量：现在Instagram在全球的用户数量（3亿）已超越了Twitter的用户数量（2.88亿）。

这些数据阐明晰什么？Instagram的展开是否表现了交际营销的趋势？Suzanne经过剖析Instagram的用户信息，得出了相关的定论。

1、Instagram用户往往是购物爱好者

商场营销者近期发现人们开端将Instagram作为一种购物途径——他们会在该交际途径上对有关产品信息进行共享、谈论或点赞，并且从中获取产品信息。用户一般只将Facebook视为与家人朋友之间联络的交流东西，而将Instagram视为一种购物驱动力（a shopping drive）。

Instagram的用户会在购物前，在Instagram上了解相关产品和服务的信息。 图片来自：Shutterstock。

特别的，Iconosquare的2015年陈述(Iconosquare’s 2015 study)中显现，16,000名用户中就有70%的用户开端运用Instagram去寻觅特定品牌的产品信息。超越60%的Instagram的用户标明，他们会自动重视一些品牌，仅仅因为喜爱这些牌子；而只要41%的用户标明，他们会因为赠品而去重视一些品牌信息。想必，那些还在其他途径经过竞赛和赠品来招引用户的营销者听到将会对此大吃一惊。

2、Instagram用户参加度更高

一般来说，交际营销者会依据帖子的共享和转发来衡量其作业效果，并了解其内容在多大程度上引起了用户的共识。现实标明，用户们在Instagram中的品牌参加度（即共享转发率）远远高于其他交际途径。交际网络剖析公司Socialbakers 2014年第四季度的数据剖析得出，同一内容Instagram的用户参加度(3.31%)要远远高于Twitter的用户参加度(0.07%)。

Socialbakers陈述显现，Instagram中的品牌用户参加度均匀为3.31%

相同状况和相同粉丝数量(10,000名)的状况下，Instagram引发了331名用户共享转发或点赞的行为，而Twitter则显现只要7名用户参加。那么，许多品牌在Twitter上的粉丝仍远缺少10,000，则其用户参加度清楚明了——十分低，乃至为零。不仅是Twitter, Facebook在用户参加度上和Instagram比较也显得没有底气。Instagram 2014年12月的研讨陈述声称，Instagram的互动次数是Facebook互动次数的18倍。除此之外，美国闻名的高科技商场研讨组织Forrester Research早在2014年4月就发现了二者在用户活泼程度上的距离。

2014年4月，Instagram的用户参加度远远高于Facebook和Twitter。

也有观念标明，Instagram的用户参加度高或许是因为用户对新式的交际途径还带有新鲜感。一起，现在Instagram的入驻品牌较少，品牌竞赛压力小，有利于招引用户的注意力，进步用户参加度。例如，Microsoft在2014年12月注册了一个Instagram的账号，开端与用户进行互动。

交际媒体剖析公司Simply Measured 2015年剖析陈述指出，往后将有更多品牌出现在Instagram——在2012年第三季度，前100名的世界知名品牌只要40家注册了Instagram账号；在2014年第四季度时，已增加至82家。这些品牌均为职业中的首领，它们所采纳的行为，都将引起中小企业纷繁仿效。但值得注意的是，品牌变得越来越多，而顾客对每个品牌的重视度也将被稀释。

具有100,000名及以上粉丝的品牌自2012年第三季度始增加了3倍

3、Instagram活泼用户多为年青人

陈述显现，在曩昔一个月里，有44%的18-29岁年纪段用户在用Instagram，11-16岁的用户中有62%的人运用，反观45-60岁的用户只要18%是Instagram的活泼用户，而60岁及以上的只要10%。（该陈述来自于美国跨进传媒Frank N. Magid Associates 2014年12月研讨陈述，商场研讨组织科恩公司 Cowen & Company 2014年12月研讨陈述，和AVG 2014年9月的研讨陈述。）

44%的千禧之子（80年代-00年出世的人）在上个月运用过Instagram，是运用Facebook的两倍。

18-29岁用户对Instagram, Facebook和其他交际途径的偏好程度纷歧。经过图表咱们可发现，在曩昔的一个月内Facebook的用户运用率为23%，Linkedin为19%，Pinterest和Twitter别离为27%和33%。除了Instagram，一些新的交际途径如Snapchat和Tumblr也在逐步占有18-29岁用户的商场。各种痕迹在必定程度上标明，现在的青少年巴望挣脱爸爸妈妈的怀有，乃至在交际网络中也期望可以具有更多独当一面的空间。

美国独立性民调组织皮尤研讨中心(Pew Research Center)回应道，Instagram现在就像是29岁及以下的年青人的娱乐场所。皮尤2015年对1,597名互联网用户的查询标明，53% 18-29岁的成年互联网用户都会运用Instagram，并且这其间的一半用户每天都运用Instagram。

2013年和2014年Facebook的用户数快速增加，71%上网的成年人都在运用Facebook, 比起2012年的67%有所进步。而Instagram的气势好像更为迅猛，2012年Instagram只要13%的成年互联网用户在运用，而现在26%的成年互联网用户都在运用，增加了将近一倍的用户。

2014年Instagram的用户数量略胜于Twitter。

受用户年纪散布影响，Instagram当下是轿车，科技和服装品牌的主场。Simply Measured 研讨了Instagram 2014年第四季度的交际营销状况，其间研讨内容包含发帖次数、用户的参加度及其他相关信息。

Simply Measured依据不同品牌类型将每月的帖子进行比较

在2014年，有14家抢先轿车品牌每月均匀在Instagram中发帖40次；10家抢先科技品牌均匀每月15次；5家抢先服装品牌均匀每月45次。除此之外，虽然只要4家抢先的媒体品牌在Instagram中注册了账号，但这些品牌每月发帖次数都超越了70次。由此可见，很多品牌已敏锐地发觉到了，想要在年青人商场中占有有利位置，Instagram不容忽视。

更多有关Instagram的人口数据资料

年纪并非缩小方针用户的仅有要素，想要进一步了解Instagram的用户特征，咱们还需要更多的信息。Inconosquare对Instagram用户进行了剖析，并在2015年发布了一份针对16,000名用户的查询陈述，经过阅览该陈述与美媒Business Insider 发布的2014年8月的Instagram人口统计陈述将有利于商场营销者全面把握Instagram的用户特征。

•性别：Business Insider和Iconosquare别离了解到Instagram女人用户占比为68%和64%。

现在为止，Instagram大多为女人用户。图片来自于：Shutterstock.

•科技：依据Business Insider陈述显现，Instagram用户智能设备运用的散布状况较为均匀——一半用户运用苹果手机，另一半用户运用安卓手机。

•街坊： Business Insider相同指出，相关于城市居民，村庄居民较少运用Instagram. 70%的美国城市的成年人都在运用Instagram，而只要11%的村庄成年人运用该交际东西。

•收入和教育程度：Inconosquare陈述阐明，Instagram用户中有48%的用户是各范畴的专业人士，48%的用户具有大学文凭。因为Instagram用户集体偏年青，大多用户都还在承受大学教育，乃至仍未到达承受大学教育的年纪。因而，揣度称若成年人占比变大，则受教育水平也或许将有所进步。

•地舆：70%的Instagram用户都居住在美国以外。该现象标明，Instagram对从事进口或出口，和有志愿展开其它世界事务的企业来说是一个新的商机。

结束语

现在，Instagram展开气势微弱，100家全球顶尖品牌中现已有82家品牌开端在Instagram中逐步变得活泼起来，但许多中小企业仍在张望，犹豫不定。究竟，它们才刚在Facebook上道，还缺少满足的勇气在Instagram上建立一个新的途径。但是，一个品牌在某交际途径上没有注册官方账号，并不意味着他们没有在该途径布下耳目。“标签”和“论题”的评论方式在交际媒体已变得反常受欢迎，且参加者们喜爱经过论题来评论他们常常光临的品牌。关于各品牌来说，了解交际途径的榜首件事便是去听取用户和竞赛对手对自己的定见，走好这一步，往后的每步才干稳扎稳打。

别的，有许多研讨标明，在不同途径发布同一内容也可以进步内容发布的有效性。因而，假如想进步品牌曝光率，增加Instagram作为社会化媒体营销组合之一确为明智之举。Instagram主页曾声称，德国轿车品牌奔跑某广告结合了Facebook和Instagram两个宣扬途径，其主页用户拜访率增加了580%。

也许是时分让你的品牌参加到Instagram了。图片来自于： Shutterstock。

最终，假如你对参加Instagram产生了爱好，那么这份入门攻略将成为翻开你Instagram之旅的钥匙，它将辅导你怎么参加Instagram，以及怎么在Instagram推行你的产品，乃至还会为你供给一些意想不到的惊喜。

（修改：亿恩王铁锋）

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