eBay发布“千帆计划”的全部大环境

“千帆计划”是2018年3月13日eBay在“全聚合品牌新品发布会”上第一次对外开放宣布的一项促进中国品牌迈向世界市場的计划。

有关“千帆计划”

千帆计划”明确提出了品牌帮扶股票基金、总流量歪斜、专享营销等一系列实际帮扶对策，符合规定的品牌公司将可以在3日内进行进驻连接。

“千帆计划”的关键，是促进一千家中国品牌根据eBay服务平台涉足境外销售市场，融合eBay的数据平台、市场洞察、数据分析等关键資源，助推中国商家开发设计出推动市场前景及消费观念的前端商品，协助中国品牌快速开启国外市场，将‘中国生产制造’打造出为一块金饭碗。

适用內容

一、品牌营销推广适用

营销推广包含总流量、营销推广、营销，多方位和品牌协作。

二、资产适用

包含引流方法、品牌推广，eBay都是会和品牌一起去做营销，融合本地时间段的营销推广网络热点做相对应推广，资产扶持是沒有限制的，甘愿资产和資源等成本，一定进行品牌基本建设的指标值。

三、精英团队适用

eBay做为一个绿色生态而言，有着最佳的团体資源——在线客服精英团队、营销团队、类目主管，eBay将从在线客服、业务经理、市场销售到平面图主管，都结合在一起，在里面产生系统化管理体系，即品牌从销售主管那加入品牌计划逐渐，顾客精英团队会跟进，然后业务经理跟进，后面品牌推广的类目主管跟进，包含与每个网站的协作，eBay内部结构全部队伍都是会协作，要让顾客体验到从端到端的详细服务项目传动链条。

对于目标

一、调查公司在中国生产制造出口领域的排行，eBay会将在其中出口量比较大且有一定品牌优点的公司和合适中国出口给国外顾客市场需求的商品分类整理，做为“千帆计划”帮扶的目标；

二、找寻一些网上方式发展趋势良好的公司，结合成eBay品牌，在品牌部会根据一个叫eBay品牌营销推广的战略去帮其做设备的国外品牌推广，包含全世界的流行我国和新兴国家，像美、英、德、澳、意、法、西等这种完善的销售市场，也有像俄国、墨西哥、印度的这种传统式的销售市场，一起融合起來，把这种信息都纳入“千帆计划”。

战略布局

“千帆计划”的着重点取决于注重传统式出口品牌的必要性，对比上年重视协助线上品牌做大量的品牌推广，2022年的“千帆计划”更为要想协助传统式品牌创建起一个线上推广的有效途径。

环境

中国出口经营规模有两亿美元，而这两万亿美元绝大多数是由传统式的大中型生产商、品牌商奉献的，但就其自身看来，她们在国外是没什么可能去曝出自身的品牌，绝大多数就是在做代工生产。许多公司已经认识到了品牌基本建设的必要性，想在国外品牌营销推广层面有所建树，但是苦于沒有好的方式，营销推广的效果并不太好；也是有一部分传统制造产业，在中国内地已经有较大的知名度，但在海外都还没实现合理有效的营销推广；也有一部分中国品牌，已经在国外销售市场开启局势，但关键也是根据传统式方式——国外的地区代理、销售渠道做推广营销，这种品牌可以叫做领域的隐形冠军，而她们并没有意识到，跨境电商可以做为她们品牌营销推广的很重要的方式，协助它们把品牌呈现在世界顾客眼前。这就是eBay发布“千帆计划”的全部大环境。

“千帆计划”与“中国品牌智能制造计划”的差别和联络

千帆计划”是2017年“中国品牌智能制造计划”的持续。将来相当长一段时间，品牌都将是eBay重点关注的一个主题风格——怎样把中国的品牌营销推广出来，让海外顾客接纳，提升中国商品的品牌股权溢价。

上年的品牌计划大量注重的是eBay目前的线上品牌，而2022年的“千帆计划”eBay将重点关注中国传统式的出口品牌，协助传统式出口强悍品牌创建起一个线上上的营销推广有效途径。

此外，“千帆计划”比上年的品牌计划也是有大量的跟进——差别于上年的示范点，2022年eBay的流行销售市场所有铺平；总体目标受众群体也将更精细化管理，以目前的强悍品牌去做目标消费群体；更为提升和推进与市面的融合，包含欧美国家销售市场，包含国外每个交易的网络节点把控，及其全面的品牌营销推广。